RELACIÓN ENTRE DOMINIOS DE INTERNET Y MARCAS PERIODÍSTICAS

ANÁLISIS DE CASOS EN ESPAÑA Y ESTADOS UNIDOS

  • Michel Damián Suárez Sian Universidad Complutense de Madrid
Palabras clave: Marca, dominio de internet, periodismo digital, marketing, televisión, periódicos, radio

Resumen

Este trabajo analiza la identificación entre dominios de internet y marcas en el sector periodís- tico. Parte de la tesis de que el dominio constituye uno de los principales activos de la marca, después del nombre. La investigación se basa en casos de España y Estados Unidos, donde al- gunas publicaciones digitales aparecen bajo el dominio-madre de la empresa editora, y no con dominios específicos. El trabajo cuestiona dicha estrategia, en tanto las diferencias sintácticas entre marca y dominio producen un efecto disociador.

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Publicado
2012-12-31
Cómo citar
Suárez Sian, M. (2012). RELACIÓN ENTRE DOMINIOS DE INTERNET Y MARCAS PERIODÍSTICAS. TecCom Studies, (4), 400-407. Recuperado a partir de http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path[]=117
Sección
Artículos